Desarrollamos una herramienta que se llama
"Facebook Data Valuation Tool" que informa a los usuarios
de los ingresos que generan para Facebook cuando navegan en él.
El funcionamiento es muy sencillo, cuando navegas en Facebook
recibes anuncios y, por ellos, los anunciantes pagan dinero.
¿Cómo pagan los anunciantes? Pagan más o menos dinero
en función del perfil de usuario que tengas:
de tu edad, tu género, si tienes unos intereses u otros.
Lo que hacemos es, cuando te instalas esta herramienta,
te pedimos unos cuantos datos:
dónde vives, es decir, tu localización;
tu edad, si eres hombre o mujer,
tu estado civil, y creamos un pequeño perfil tuyo.
Cuando te conectas a Facebook y recibes un anuncio,
en tiempo real, obtenemos la valoración,
el precio que los anunciantes pagan por mostrarte ese anuncio a ti.
Así como el precio que ellos pagan
por cada clic que haces en uno de esos anuncios.
La instalación es muy sencilla, tienes que ir a Google Chrome,
buscar la herramienta: "Facebook Data Valuation Tool",
y lo instalas simplemente con dos clics.
Si mucha gente la instala, nos permitirá hacer
estudios de investigación que nos permita conocer mejor
cómo estas plataformas, en este caso Facebook,
muestra publicidad a la gente.
Cuáles son las razones que hacen que veas más o menos anuncios,
que veas un tipo de anuncio u otro,
y también conocer cuáles son las preferencias
que esta red social te asigna para mostrarlos.
Por nuestros datos, los países que mayor coste tienen
para los "advertisers"
y, por tanto, para los cuales mayor valor generamos nosotros,
el que más es Japón y luego aparecen países
con alta renta per cápita como Estados Unidos,
Australia, Gran Bretaña y demás.
Para haceros una idea, el coste de un usuario en España
viene a ser la mitad que un usuario en Estados Unidos.
El primer paso para que la gente entienda
cuál es el problema asociado a la privacidad
es entender que su información tiene un valor
y que existe un mercado hoy en día que negocia con ella y genera valor.