Reconocer la oportunidad, definir un mensaje claro y emocionar. Esas son las tres claves de éxito en las campañas medioambientales en redes sociales según una investigación en la que participa la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M) y que ha recibido un premio internacional al mejor artículo sobre emprendimiento.

Entrevista a una de las autoras de la investigación, Maria Itziar Castello, profesora del departamento de Economía de la Empresa UC3M.